Fandom político y redes sociales: el caso de Jordan Bardella en Tiktok

Enfoque

A pesar de que pueda parecer algo reciente, el fenómeno fan ha estado presente en la sociedad desde el siglo XIX. Contracción de las palabras fan, derivado a su vez de fanatic, y kingdom, reino en inglés, el término fandom se define como el universo o comunidad formado por personas con un interés común, seguidores de alguien o algo.

En sus orígenes, estos grupos seguían principalmente a personalidades de diversas industrias culturales, como la música o el cine, deportistas y sus equipos e incluso obras literarias o personajes ficticios. Hoy en día, el fenómeno fan no se reduce únicamente a estos mundos. Con las redes sociales y en especial el auge de Tik Tok en los últimos años, las conexiones para formar estos colectivos de fans han comenzado a ser mucho más accesibles para todos los usuarios y también a ampliarse nuevos ámbitos. Entre ellos cabe destacar la política y más concretamente, sus representantes, dando lugar al nacimiento del fandom político y la politician celebrity. 

Esta investigación se centra en el político conservador francés Jordan Bardella. Miembro del Parlamento Europeo, presidente de Patriotas por Europa y sucesor de Marine Le Pen, es actualmente el  presidente del partido de extrema derecha Agrupación Nacional.

El objetivo general se centra en señalar la relación del contenido fan generado en Tik Tok a favor del candidato ultraderechista y el auge de la extrema derecha en Europa en los últimos tiempos. A su vez, se cuenta con dos objetivos específicos: en primer lugar, demostrar cómo este contenido forma parte de una actividad propagandística generada consciente o inconscientemente por el usuario y en segundo lugar, cómo este engagement afecta al discurso público y en última instancia, a los resultados electorales.

Se realizará un análisis de contenido tomando como muestra los usuarios de Tik Tok con una cuenta fan dedicada al candidato político. Una vez filtrados los resultados de búsqueda de ”Jordan Bardella” en la red social, se han obtenido 104 cuentas con menos de 1.000 seguidores, 11 cuentas con más de 1.000 seguidores y menos de 10.000 y 2 cuentas con más de 10.000 seguidores y menos de 100.000. Por encima de estos rangos, la única cuenta que se encuentra es la del propio candidato, con 2 millones de seguidores y 440 publicaciones en el formato vídeo típico de la plataforma. Al no ser una cuenta fan sino parte de la propia estrategia de comunicación del partido, su contenido no se tendrá en cuenta para esta investigación. Las 117 cuentas fan obtenidas reúnen un total de 592 vídeos publicados alabando la figura del candidato.

En conclusión, se pretende demostrar cómo el fandom político es una poderosa herramienta propagandística. Los usuarios generan contenido, generalmente con un tono afectivo, que favorece a la comunicación del partido y la glorificación del candidato. Esto a su vez, genera más apoyo a las ideas, en este caso conservadoras, del político y se ha convertido en un pilar fundamental del auge de la extrema derecha en Europa.