Enfoque
Lenguajes publicitarios y nuevos formatos en el mercado europeo
La nueva Europa camina progresivamente hacia un contexto cada vez más participativo que anima a los ciudadanos a implicarse no sólo en procesos democráticos (Hennen et al., 2020; Persily y Tucker, 2020), sino también en cuestiones de identidad cultural (Kockel et al. 2019; Rehm y Way, 2023), en términos tanto locales como globales.
Este contexto genera un nuevo panorama comunicativo en el que las marcas deben adaptar sus estrategias publicitarias a las dinámicas del mercado europeo (Glover y Higgins, 2023; Melewar y Syed Alwi, 2015), considerando especialmente en su responsabilidad social corporativa (RSC) y su propósito en relación con las Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Por ejemplo, sectores concretos como la moda y el lujo (Jin y Cedrola, 2017) encuentran en el contexto europeo una serie de particularidades que deben considerar a la hora de gestionar la comunicación comercial y corporativa de sus firmas. Asimismo, fenómenos culturales masivos como el festival de Eurovisión plantean un escenario en el que diversos grupos sociales, así como identidades locales y nacionales, encuentran un escaparate a través del que comunicarse y expresarse, sobre todo mediante las redes sociales virtuales. En relación a este fenómeno, asistimos a la evolución y el crecimiento del fenómeno conocido como place branding, mediante el cual los países, ciudades y regiones pueden crear, gestionar y comunicar sus propias marcas asociadas a un destino (Kaefer, 2021; Viktorin et al., 2018; Jaffe y Nebenzahl, 2006), lo cual representa interesantes oportunidades de comunicación para la Comunidad Europea.
Considerando estas cuestiones y asumiendo la realidad comunicativa global que plantean las formas de comunicación virtuales, así como la incidencia de las tecnologías de inteligencia artificial, se abre un interesante campo de investigación en torno a las nuevas formas de comunicación que las marcas y productos globales y locales utilizan para publicitarse en el mercado europeo.
Líneas de investigación:
- Branding y gestión de marca en los mercados europeos
- Redes sociales, marketing de influencia y nuevas formas de comunicación virtuales
- Place branding en Europa
- El propósito de las marcas, RSC y ODS en Europa
- Identidades culturales, locales y nacionales en Eurovisión a través de las redes sociales. Fenómeno fandom.
- Nuevas estrategias de marketing y comunicación en el mercado europeo
- Los nuevos consumidores del mercado europeo
- Nuevos retos planteados por el mercado europeo
Referencias
Fernández Gómez, J. D., Gordillo-Rodríguez, M.-T., Pacheco Barriga, L., y Fernández Blanco, E. (2023). Marcas y propósito: Análisis de las estrategias digitales en Twitter de las marcas más reputadas en España. Revista Latina De Comunicación Social, (81), 44–75
Hennen, L., van Keulen, I., Korthagen, I., Aichholzer, G., Lindner, R., & Nielsen, R. Ø. (Eds.). (2020). European E-Democracy in Practice. Springer Nature.
Jaffe, E. D., & Nebenzahl, I. D. (2006). National image & competitive advantage: The theory and practice of place branding (1. ed). Copenhagen Business School Press.
Jin, B., y Cedrola, E. (Eds.). (2017). Fashion Branding and Communication. Palgrave Macmillan US.
Kaefer, F. (2021). An Insider’s Guide to Place Branding: Shaping the Identity and Reputation of Cities, Regions and Countries. Springer International Publishing.
Kockel, Ullrich, Craith, Máiréad Nic, Clopot, Cristina, & Tjarve, Baiba (2020). Heritages, identities and Europe Exploring cultural forms and expressions. En Kockel, U.; Clopot, C.; Tjarve, B.; y Craith, M. N. (Eds.), Heritage and Festivals in Europe. Performing Identities, pp. 1-17. Tallor & Francis.
Melewar, T. C. y Syed Alwi, S. F. (2015). Corporate branding: Areas, arenas and approaches. (2015). Taylor & Francis.
Persily, N., & Tucker, J. A. (Eds.). (2020). Social Media and Democracy: The State of the Field, Prospects for Reform. Cambridge University Press.
Rehm, G., & Way, A. (Eds.). (2023). European Language Equality: A Strategic Agenda for Digital Language Equality. Springer Nature.
Viktorin, C., Gienow-Hecht, J., Estner, A., y Will, M. (2018). Nation Branding in Modern History. Berghahn Books.
Instituciones europeas, Propaganda, Relaciones Públicas y Lobby
Este simposio se centra en la relación existente entre la comunicación propagandística, las técnicas y estrategias de relaciones públicas y los grupos de presión, y las instituciones europeas. En el escenario actual, la Unión Europea (UE) se enfrenta a grandes retos en materia de gestión política y comunicación, tales como los discursos populistas, las grandes campañas de desinformación y bulos extendidos, sobre todo, a través de la prensa digital y las redes sociales, tal y como se ha visto en distintos eventos recientes como el brexit británico, la pandemia por COVID-19, la guerra de Ucrania o la incorporación de partidos populistas al Parlamento Europeo. Así, las instituciones europeas se ven obligadas a actuar en un contexto comunicativo que socava la confianza en estos organismos por parte de la ciudadanía. De ese modo, resulta imprescindible que la Unión Europea trace estrategias de reacción y planifique campañas proactivas a fin de fortalecer la legitimidad del proyecto europeo mediante una comunicación transparente y eficaz.
En ese sentido, este espacio académico admite investigaciones que analicen las relaciones públicas de la UE en el actual contexto global, prestando especial atención a cómo se enfrenta a la propaganda negativa y a las campañas de desinformación externas. Así, además de analizar los hechos actuales que benefician o perjudican a la imagen institucional de la UE, son bien recibidas las contribuciones académicas que planteen nuevas estrategias y mejores prácticas para contrarrestar las amenazas que dañan la posición de la UE en el escenario internacional.
Este simposio destaca asimismo el papel de los grupos de presión y su relación con las instituciones europeas, pues aquellos juegan un papel relevante en la creación de las políticas públicas. El lobby, en tanto que herramienta legítima que permite a algunos sectores de la sociedad modificar las leyes europeas en favor de sus intereses, puede generar cierta desconfianza si no se gestiona con la debida transparencia, por lo que la comunicación institucional debe esforzarse por evidenciar que la toma de decisiones políticas se adscribe a criterios de justicia e igualdad en busca del bien común.
Por último, resulta de interés analizar la propaganda pro-europea que ha surgido en torno a las campañas electorales de las últimas décadas, siendo la construcción y promoción del “modo de vida europeo” uno de los temas centrales de las mismas. Así, la identidad europea se construye en torno a valores como la democracia y el pluralismo, la solidaridad, la igualdad, la diversidad y el respeto a los derechos humanos.
En definitiva, este simposio abarca un abanico amplio de temáticas relacionadas con la propaganda y las relaciones públicas en el entorno de la Unión Europea que busca generar un diálogo constructivo que no solo se centre en el análisis de la comunicación institucional europea, sino también en el desarrollo de propuestas que permitan mejorar su eficacia comunicativa en una coyuntura política, militar y social como la que se plantea en el futuro próximo.
Líneas de investigación:
- Comunicación y propaganda en el contexto del Parlamento Europeo.
- Relaciones Públicas en la Unión Europea.
- Bulos y desinformación en el contexto de la Unión Europea.
- Estrategias de comunicación de las instituciones europeas ante crisis políticas y sociales.
- El papel del lobby en la formulación de políticas en la UE.
- Campañas institucionales para la construcción del “modo de vida europeo”.
- El papel de las redes sociales en la difusión de propaganda europea.
- Educación mediática como herramienta contra la desinformación en Europa.
