Enfoque
La imagen de la Unión Europea es el resultado de mediación de los medios de comunicación, periodistas y las propias instituciones que se han convertido en el motor informativo de Europa, (Cuncil of the EU, 2021) y probablemente del mundo. La peculiaridad de la organización con su multiplicidad de actores, países, lenguas y políticas, requieren una coordinación y un equilibrio sumamente complejos. Un exceso de prudencia que en ocasiones les ha llevado a perder protagonismo informativo o no marcar con claridad el papel que debe representar a nivel internacional (Tuñón, 2019)
Además, la UE debe hacer frente a las continuas críticas de grupos antieuropeos con posiciones ideológicas muy diversas, que encuentran en el proyecto europeo una oportunidad para la polarización y el conflicto.
En este contexto, las instituciones europeas han apostado por la comunicación, convirtiéndose en un elemento estratégico clave. En este sentido, han transformado y reforzado todas sus direcciones internas, adaptándose a las nuevas tecnologías y manifestando una actitud proactiva para atajar los mensajes negativos.
Tradicionalmente, la información que los medios de comunicación han ofrecido de la UE se ha centrado en los aspectos económicos o institucionales. Pero, nos encontramos ante una organización compleja, con infinidad de relaciones de proximidad con el ciudadano, algo que permite que existan muchos espacios para seguir comunicación (Papagianneas, 2017).
En los recientes años, acontecimientos con el COVID19, el fondo Next Generation y la guerra de Ucrania han situado a la Unión Europea en el primer plano de la esfera mediática, recuperando un papel político y un protagonismo informativo hasta ahora en receso.
Líneas de investigación:
- Comunicación institucional y relaciones públicas
- Nuevas tecnologías, redes sociales y comunicación institucional
- La información de la Unión Europea
- Comunicación Política, instituciones e imagen pública
- Comunicación de proximidad en la información europea
- Historia de las instituciones europeas
- Medios de comunicación y políticas europeas
